无码少妇一区二区三区,天天操天天射天天插到底,亚洲欧美日韩成人一区在线,日本一区二区三区欧洲视频

當(dāng)前位置:    首頁>> 應(yīng)用/支持 >> 技術(shù)資料 > 知識(shí)分享
借助VR購物,從視覺角度淺聊包裝多感官設(shè)計(jì)
發(fā)布日期:2024-10-24
        感官營(yíng)銷被定義為“吸引消費(fèi)者的感官并影響其感知、判斷和行為的營(yíng)銷”。
        Krishna等認(rèn)為感官營(yíng)銷能為消費(fèi)者提供多感官體驗(yàn)并創(chuàng)造額外價(jià)值。感官營(yíng)銷的重要意義在于人類通過感官感知世界,感覺會(huì)影響決策。而包裝因其在營(yíng)銷中的作用和多感官屬性一直是感官營(yíng)銷領(lǐng)域研究的重要部分。包裝的感官屬性還常存在著廣泛的跨模式聯(lián)結(jié),即無論一個(gè)感官線索是被感知還是被想象,都會(huì)匹配其對(duì)應(yīng)的感官線索。神經(jīng)生理學(xué)研究證實(shí)了這種聯(lián)系,其能夠影響消費(fèi)者感知從而改變購物行為。
       今天我們借助VR從視覺角度聊一聊視覺的哪些因素會(huì)影響到消費(fèi)者的消費(fèi)決策。
       0對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品感知和態(tài)度的影響
       在現(xiàn)實(shí)世界中,顏色會(huì)影響人的味黨感知,即視覺和味覺的跨模式聯(lián)結(jié)。在 VR 環(huán)境中,顏色后樣會(huì)影有人們對(duì)食物的味覺判斷。Baptista等的研究指出,粉色巧克力包裝會(huì)提升巧克力的預(yù)期甜度和感知甜度。Chen 等構(gòu)建了“粉色-甜”“黑色-苦”“白色-中立”的虛擬場(chǎng)景,也證明了粉色場(chǎng)景對(duì)受試味覺判斷的影響。
       明度和飽和度也會(huì)影響人們的味覺預(yù)期。例如,人們傾向于認(rèn)為高明度、低飽和度的包裝顏色與口味溫和的奶酪相關(guān):反之剛與口味刺激的奶酪相關(guān)。
       消費(fèi)者認(rèn)為冷色調(diào)包裝會(huì)比暖色調(diào)更健康。而且當(dāng)顏色與味覺的對(duì)應(yīng)關(guān)系存在時(shí),消費(fèi)者能更快地在 VR 購物中技到需要的產(chǎn)品,提升 VR 購物的體驗(yàn)。包裝顏色的視覺顯著性也是一個(gè)很好的例子,相比線上購物,VR 購物有更多展示產(chǎn)品的空間。因此,通過視覺顯著的顏色獲取消費(fèi)者注意更為重要。
      02 對(duì)消費(fèi)者其他心理過程的影響
      首先顏色會(huì)影響消費(fèi)者的行為,例如搜索產(chǎn)品、選擇產(chǎn)品等。Huang 等的研究表明,當(dāng)顏色與味黨的對(duì)應(yīng)關(guān)系存在時(shí),消費(fèi)者能更快地在 VR 購物中找到需要的產(chǎn)品,提升 VR 購物的體驗(yàn)。顏色也會(huì)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)食物的渴望。Wan Esch 等的研究證明,與白色相比,藍(lán)色和紅色都會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)食品的感知愉悅度,從而增強(qiáng)消費(fèi)者的食欲。Zhang 等在對(duì) VR 場(chǎng)景的研究中發(fā)現(xiàn),結(jié)合情境食品容器的顏色會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)葷素食物的選擇。結(jié)合前文,有效地利           用 VR 中情境和顏色的交互作用是線下購物中少見的感官營(yíng)銷手段,而情境、場(chǎng)景,以及包裝顏色的使用可能是 VR 購物中感官營(yíng)銷的新重點(diǎn)。
其次,VR 購物中包裝色彩的選擇需要關(guān)注顏色對(duì)產(chǎn)品在遠(yuǎn)程星現(xiàn)效果的影響。良好的遠(yuǎn)程星現(xiàn)效果會(huì)使消費(fèi)者做出更多消費(fèi)相關(guān)行為,提高購買意愿。例如,生動(dòng)的色彩及逼真的紋理配色都能提升 VR 遠(yuǎn)程呈現(xiàn)的效果。研究者認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的既定認(rèn)識(shí)導(dǎo)致了這種現(xiàn)象。需要注意的是,VR 中呈現(xiàn)還真的顏色不僅需要考慮色值等屬性,也需考慮場(chǎng)景渲染時(shí)光源對(duì)顏色呈現(xiàn)的影響。
       此外,在 VR 環(huán)境中還應(yīng)關(guān)注顏色對(duì)消費(fèi)者重量預(yù)期的影響。首先,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的預(yù)斯重量會(huì)影響拿取行為,決定商品被選擇的概率,這也可能影響VR 購物場(chǎng)景中產(chǎn)品的選擇,因此預(yù)期重量十分重要:其次,重量作為重要的包裝屬性,會(huì)影響消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知和支付意愿。一些顏色(如福色)在某些情況下比其他顏色讓人感覺更重。同時(shí),明度也會(huì)影響消費(fèi)者的重量感知和預(yù)期。同樣重量下暗的物體被預(yù)判為更重。在 VR 環(huán)境下,研究者借助 CD 比率(控制/顯示比率,即用戶手部的運(yùn)動(dòng)幅度與虛擬光標(biāo)的運(yùn)動(dòng)幅度之間的比率),發(fā)現(xiàn)在 VR 環(huán)境中明度低的物體感知重量比明度高的物體更重,與現(xiàn)實(shí)世界正好相反。
來源:感官科學(xué)與評(píng)定整理,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源。
參考文章:楊靜,梁世新.VR購物中的多感官包裝設(shè)計(jì):基于包裝視聽線索的感官營(yíng)銷研究綜述[J].包裝工程,2024,45(16):287-300.提醒:文章僅供參考,如有不當(dāng),歡迎留言指正和交流。且讀者不應(yīng)該在缺乏具體的專業(yè)建議的情況下,擅自根據(jù)文章內(nèi)容采取行動(dòng),因此導(dǎo)致的損失,本運(yùn)營(yíng)方不負(fù)責(zé)。如文章涉及侵權(quán)或不愿我平臺(tái)發(fā)布,請(qǐng)聯(lián)系處理
聯(lián)系電話:18596077827 (同微信)
郵箱:service02@foodmate.net

關(guān)注我們
友情鏈接:    食品研發(fā)服務(wù)中心   食品伙伴網(wǎng)   感知網(wǎng)   傳實(shí)翻譯   北京聯(lián)食認(rèn)證服務(wù)有限公司   食品有意思   食育網(wǎng)   化妝品伙伴網(wǎng)   食品人才中心   食品標(biāo)準(zhǔn)   食品論壇   食品法規(guī)   食品資訊   食學(xué)寶   食品詞典   食品邦   食品安全合規(guī)服務(wù)   食品檢測(cè)服務(wù)中心   食品文庫
国产国产精品人在线视| av岛国片在线免费播放| 亚洲中文无码男人的天堂| 欧美日韩精品一区丶二区| 蜜桃av抽搐高潮一区二区| 天天综合天天综合色在线| 九九热在线观看中文字幕| 男插女激烈视频在线观看| 高颜值紧身牛仔裤国产精品| 玖操视频在线中文字幕2| 中国精品久久久久久久久久| q2002日韩午夜伦高清| 久热久草大香蕉在线视频| 欧美久久国产精品让激情| 成人鲁丝无码片一区二区| 成人在线日韩免费一卡二卡| 男男受GAY同XX亚洲| 精品一区二区三区免费爱| 久久免费看少妇a级黄片| 国产精品高潮视亚洲乱码| 久久亚洲区一区二区三区| 日本人妻中文字幕在线视频| 亚洲精品一区二区三区99| 12av电影亚洲天堂一区| 少妇人妻无码专区视频| 最新国产の精品合集bt7086| 久久久精品无码中文字幕| 久久精品久久久精品美女| 理论片在线观看亚洲精品| 亚洲精品午夜级久久久久| 另类小说亚洲综合和小说| 国产精品天干天干在线播放| 大鸡巴操骚逼的视频无码| 亚洲综合激情视频在线观看| 国产美女福利一区二区三区| 亚洲一二三四五中文字幕| 久久综合老熟妇中文字幕| 性欧美精品久久久久久久| 欧美大片在线看免费观看| 草草草公开在线| 亚洲论理片Av无码午夜|